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《功夫熊猫》宣传海报
自古暑期档就是兵家必争之地，作为梦工厂2008年攻坚暑期档的重磅动画片，梦工厂自然在《功夫熊猫》身上下了不少功夫。借着《功夫之王》再度兴起的武打热，加上东方文化背景的全面设定、无限可爱化熊猫形象以及全新电脑动画特技与武术动作的结合。我们可以看出精明的梦工厂可谓是用心良苦，不论是市场调研、档期选择以及对票房流动层的吸引度乃至海外票房市场的选择都做到了完美（看看亚洲市场尤其是中国市场的反映就可以看出，人家的眼光是多么毒辣！）当然看着高兴自然是第一位的，但若是深究其电影内涵，我们依然可以发现当年《卧虎藏龙》是用西方的外衣包装了一个东方的故事，而《功夫熊猫》不过是用形式化的东方外衣包裹了一个西方的内核。
个人评分：B
提到梦工厂自然就会提到迪斯尼，提到迪斯尼也自然而然地会提到梦工厂，因为看尽北美动画电影市场，几乎每年都是这两家在“彼方下台我登场”。纵观各大动画电影奖项，安妮奖和奥斯卡最佳动画长片每年的提名中绝对不会少了这两家公司的名号。自从迪斯尼和皮克斯“水乳交融”后，3D电影的浪潮不可避免地到来了。2D电影以极块地速度退出历史舞台，老迪斯尼的时代灰飞烟灭，梦工厂在挖墙角和对3D浪潮的细致研究下敏锐地捕捉到恶搞风潮的气息，重磅推出《怪物史莱克》从而一炮走红，成为动画电影中双极的另外一极。其实从风格上来看梦工厂和迪斯尼的动画片有着天壤之别，细细分析不外乎以下几点：
第一，商业和艺术
很明显，梦工厂的动画片更加商业化，迪斯尼的动画片更加艺术化。迪斯尼皮克斯的长线营销手段非常厉害，往往一些不死的电影纪录都出自迪斯尼营销专家之手。但从市场的推广，观众群体的吸引以及影片商业定位上梦工厂无疑做的更为出色。若是说梦工厂是快餐文化，漂亮好吃速战速决且酣畅淋漓，那迪斯尼则是《小鼠大厨》中精心烹调的美味大餐，得找找后味。
第二，大笑和莞尔
看梦工厂的动画片常常爆笑不止，精心设计的搞笑桥段和别有用心的包袱埋点总是在第一时间点中你的死穴，让你大笑不止。但在迪斯尼的动画电影中这样的情景极少出现，反而总是给人以无比温馨之感，一种发自内心的微笑，莞尔足以。其实我曾经思考过，梦工厂动画电影的剧本编纂总是那么妙笔生花、笑料接连不断，但为什么喜剧片却不是梦工厂所长呢？也许原因就是在动画片中人物可以尽情地夸张、耍宝、上蹿下跳，但在真实电影表演中这些都将受到限制，这也是往往在动画电影中梦工厂的制作人员才能“恣意胡为”的原因吧！
第三，文化内涵的挖掘
从文化内涵的挖掘上来说，迪斯尼比梦工厂优秀了不止一个档次。因为梦工厂偏向快餐文化的剧本编纂方式，导致他们过于向商业靠拢而一定程度上忽略对电影内涵的发掘。反观迪斯尼，《超人总动员》从中年危机入手探讨超级英雄与平常生活间的点滴、《赛车总动员》将美国传统文化用拟人汽车的视角切入，进而引出现代文明与传统之间的碰撞、《料理鼠王》更是用厨艺来探讨人生的拼搏的意义，以及梦想和现实的差异。这一点是梦工厂值得学习的，并不是说梦工厂没有挖掘影片的内涵，而是挖掘的不够。
这样的特点就决定了往往在票房上梦工厂会出人意料，但在学院的眼中则是迪斯尼更加优秀。看看动画届最高奖项——安妮奖进入21世纪以来最佳动画电影的获奖名单。2000年－《 玩具总动员2 》 2001年－《 怪物史莱克 》 2002年－《 千与千寻 》 2003年－《 海底总动员 》 2004年－《 超人特攻队 》 2005年－《 超级无敌掌门狗：人兔的诅咒 》 2006年－《 赛车总动员 》 2007年－《 料理鼠王 》迪斯尼占走了5席位，而《 超级无敌掌门狗：人兔的诅咒 》还并非梦工厂制作，仅仅是由其发行而已，所以梦工厂等于只拿走了一座奖杯。
于是我们便可以看出《功夫熊猫》的一些特点了。 首先，拿捏精准的商业切入点。
从题材的选择上来看，《功夫熊猫》将题材选定为中国本土，梦工厂的动画制作人员没有将自己目光局限于已经熟悉和认知的文化背景中，而是选定了在西方人眼中充满了神秘感的东方世界。这一选择无疑是非常高明的，当年我听过一个教授的讲座，他提到当年张艺谋在拍摄完《英雄》后有一位记着问到：“武打就是当今国际（在电影界）能够接受中国的唯一文化形式么？”张导很干脆的回答：“是的”！其实这有深层次的文化理念，对于东方世界，西方观众所感兴趣的仅仅只是他们没有认知过的东西，所以模仿西方电影的拍摄方式，展现西方化的文化符号都不会激起外国观众的兴趣，而对于过于中国化的思维理念他们又难以理解，只有武术这种非常形式化的文化符号才能迅速地被包容。于是，梦工厂的动画人员敏锐地察觉到了这一市场倾向，在西方世界已经厌倦了日本韩国文化的前提下，中国文化便成为了全新的商业兴奋点。不同于花木兰那扑面而来的水墨风格，《功夫熊猫》在三维的世界中展现出完全的东方韵味。
我们不得不赞叹影片制作人员对于中华文化的研究和了解，十足的中国文化气息从影片的开篇就做到了极致。而影片中无处不在的汉字，传统手推车的构造设计，四人轿的原型保留，鞭炮针灸等传统国粹的出现，都值得称赞。影片的一大亮点就是对于诸多中文发音也原样保留。比如“Shi fu”之“师傅”、“Wu gui”之“乌龟”，“Tai lung”之“唐狼”，不过似乎外国人认为“Shi fu”似一个具体的头衔，而不是泛指。相比而言比master的级别要低一些。还有建筑风格的全面复古，飞檐斗拱、红墙绿瓦，还有诸多可爱人物的服饰饮食等等等等，细化到每一个角落，我们丝毫看不出有那点不是中国的风格，就连国内人拍古装戏还都有着种种的失误梦工厂却将其做到了极致。
这样的背景设定无疑对于西方观众有着致命的吸引力，而对于东方观众来说，他们又会对看到如此亲切的一部西方电影而兴奋不已，真可谓是一箭双雕。戴威(blog)/文 |
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